Die Marke „Bulls“ ist eine Eigenmarke der Zweirad-Einkaufs-Genossenschaft (ZEG).Das Unternehmen ist eine Einkaufsgemeinschaft, an der sich 960 Fahrradfachgeschäfte europaweit beteiligen. Die Genossenschaft wurde im Jahr 1966 von Bernhard Lakämer und Hans Krämer mit dem Ziel ins Leben gerufen, günstige Möglichkeiten für den Fahrradkauf zu bieten. Sofort haben sich sechs weitere Fahrradfachhändler der Genossenschaft angeschlossen. In den nächsten Jahren folgten viele Weitere. Kurz vor der Jahrtausendwende kann die Genossenschaft auf die neuen Mitglieder aus den Niederlanden, Belgien, Österreich, Frankreich und Italien stolz sein.
Hinter dem Markennamen Bulls verbergen sich viele Ausführungen der einzelnen Modelle. Es werden angefangen von Mountainbikes bis hin zu Rennrädern so gut wie alles für Klein und Groß, für Mann und Frau angeboten. Großer Wert wird nicht nur auf das innovative Design, sondern vor allem auf die Qualität gelegt. Dabei spielt der Preis eine der größten Rollen. Hier heißt es ganz klar, günstig  muss es sein. Seit 2007 ist das Team „Bulls“ aus der weltweiten Mountainbikeszene nicht mehr wegzudenken. Im Jahr 2010 wird die Mannschaft sogar zu der erfolgreichsten Mannschaft bei dem Cape Epic in Südafrika erklärt. Das Unternehmen mischt auch auf dem E-Bike-Markt erfolgreich mit. Auch hier gibt es eine große Auswahl an Modellen. Die ZEG forscht und entwickelt ständig weiter und ist stets bemüht ihre Räder nach dem neusten Stand der Technik auszustatten.